Їжа як вдячність: історія PRACTIK і людини, яка його створила

PRACTIK з’явився не з маркетингового брифу і не з ринкового аналізу. Він з’явився з особистої потреби — і з переконання, що тварина в домі це не елемент інтер’єру, а друг, якого годують найкращим.

Іван Зубарєв: звідки все почалося

Іван Зубарєв виріс у великій багатодітній родині — 11 дітей. Повний дім, багато людей навколо. Але саме там він зрозумів щось важливе про любов: її не можна поділити порівну. Коли дітей багато — хтось завжди залишається трохи на узбіччі.

А потім з’явився собака. Який не знав нічого про досягнення чи очікування. Який просто чекав біля дверей і дивився тими очима, в яких не було жодної умови — тільки тепло і безумовна присутність.

Саме тоді Іван зрозумів, що любов існує. Що її не треба заслуговувати. Що вона просто є. Цей досвід став фундаментом. Не метафоричним — буквальним. PRACTIK виріс із того моменту і з тієї вдячності.

Хронологія: від ідеї до бренду повного циклу

2013 — ідея, яка виникла з реального запиту

Іван шукав для свого собаки якісний корм. Не знайшов — на ринку не було українського виробника, який поєднував би хороший склад і доступну ціну. Замість того щоб змиритися, він вирішив заповнити цю нішу сам.

Перший бренд називався «Українець». Виробництво — на партнерському підприємстві, за власною рецептурою Івана.

2014 — перший перезапуск і нова назва

Продажі росли, але погляди з виробничими партнерами щодо якості й складу корму почали розходитися. Іван вирішив будувати власне виробництво — і одночасно змінив назву бренду на PRACTIK. Логіка проста: все має бути практично і зрозуміло.

Саме тоді сформувалося позиціонування, яке залишається незмінним досі: їжа, а не корм.

2014–2022 — власне виробництво і пошук правильної технології

Жодна готова виробнича лінія не підходила — бо не існує стандартного обладнання для роботи зі свіжим м’ясом. Іван зібрав власну лінію з українських і іноземних блоків, підібраних під конкретну рецептуру і технологію.

Розробка кожного продукту — окремий процес. До нього залучені ветеринари, зоотехніки, спеціалісти з тваринництва, лабораторії, консультанти з України і світу. Іван особисто вивчав склад кормів світових брендів і наукові роботи про харчування тварин, консультувався зі співробітниками Інституту тваринництва в Україні.

У 2015 році PRACTIK одним із перших у ніші почав використовувати Facebook для прямих продажів — замовлення приймали в коментарях, коли більшість брендів ще не сприймали соцмережі серйозно.

2023 — два заводи і окремий R&D-цех

До 2023 року компанія мала вже два виробничі майданчики і окремий експериментальний цех — де не виготовляють масову продукцію, а розробляють і тестують нові рецептури. Того ж року відкрили окремий майданчик для сушених смаколиків і печива у Рогозові.

Вересень 2025 — удар і відновлення

18 вересня 2025 року російський дрон влучив у логістичний центр під Борисполем. Приміщення, де зберігалася продукція і звідки щодня відправлялися сотні замовлень, було зруйноване.

За 24 години PRACTIK відновив відправки з виробництва у Дніпрі. За 100 годин — організував повноцінну логістику через фулфілмент «Нової пошти». Команду не скорочували. Виробництво не зупиняли.

Замість того щоб відновлювати пошкоджене приміщення, збудували нове — з нуля. Вдвічі більше за попереднє.

2026 — «Українська правда» приїжджає особисто

Навесні 2026 року редакція «Української правди. Життя» приїхала до нового логістичного центру під Борисполем — поспілкувалася з керівником R&D і керівником складу, побачила виробничу кухню зсередини і опублікувала спецпроєкт «Їжа, а не корм».

Що означає «їжа, а не корм»

Корм — це для тварини. Їжа — для друга.

У PRACTIK раціон розглядають як повноцінне щоденне харчування, де важливі походження сировини, баланс нутрієнтів і реальна засвоюваність — а не просто красивий склад на упаковці.

Звідси — жодних штучних барвників, ароматизаторів і підсилювачів смаку. Якщо інгредієнти якісні, маскувати їх не потрібно. Звідси — відкритий склад із конкретними відсотками. Звідси — рецептури відповідно до стандартів FEDIAF і сертифікація виробництва за ISO 22000:2018.

У лінійці Fresh класу холістик вміст м’яса перевищує 70%, з яких не менше 50% — саме свіжі м’ясні компоненти. Кожен інгредієнт у складі виконує конкретну роль: індичка — через високу засвоюваність і низький алергенний потенціал, яловичина — як джерело білка і заліза, розмарин — як природний антиоксидант замість штучних консервантів.

PRACTIK сьогодні

За понад 11 років компанія виросла з невеликого виробництва у бренд повного циклу:

• Основне виробництво раціонів — у Дніпрі
• Майданчик для смаколиків і печива — у Рогозові
• Новий логістичний центр під Борисполем — вдвічі більший за знищений
• Понад 32 000 тварин, яких годує PRACTIK щодня
• Десятки позицій: раціони для собак і котів, смаколики, функціональні добавки

Компанія працює онлайн — без роздрібних мереж. Це свідома модель: Іван переконаний, що про продукт треба розповідати, а не просто ставити на полицю. Весь прибуток реінвестується у розвиток.

Місія, яка не змінилася з першого дня

Іван Зубарєв говорить про те, що тварина в домі повертає людині щось важливе — здатність любити без умов, радіти просто тому, що хтось поруч, поспішати додому.

PRACTIK існує для того, щоб таких пар — людини і її друга — було якомога більше. І щоб кожне годування було не рутиною, а актом турботи. Школою любові, яку тварини дають нам щодня — просто фактом своєї присутності.

Бо доки в світі є хоча б один собака, який чекає біля дверей, і одна людина, яка поспішає додому до нього — любов жива. І ми хочемо, щоб таких пар було якомога більше.

PRACTIK. Їжа як вдячність.